Comment réaliser un audit SEO en 2023 ?

Vous ne comprenez pas pourquoi votre trafic organique ne décolle pas ? Voici comment réaliser un audit SEO, les 12 facteurs à analyser et les meilleurs outils (gratuits et payants) à utiliser.

Aller à la checklist en fin d’article 👇

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une analyse pointue de votre site web pour identifier les problèmes qui vous empêchent d’être mieux référencé.

Durant un audit SEO, tous les critères les plus importants des moteurs de recherche sont analysés : structure, vitesse de chargement, qualité du contenu, adaptation aux appareils mobiles…

Cela vous permet d’avoir une vision globale sur l’état actuel de votre site et de savoir quelles actions sont nécessaires pour l’améliorer.

Il ne faut pas confondre audit et stratégie : l’audit SEO est l’analyse de votre site actuel tandis que la stratégie SEO est un plan d’action basé sur les opportunités les plus intéressantes pour améliorer votre référencement.

Pourquoi faire un audit SEO ?

Même la meilleure des stratégies SEO n’aura pas les résultats escomptés si votre site ne respecte pas les critères des moteurs de recherche.

Réaliser un audit SEO est donc indispensable pour poser de bonnes bases sur votre site avant de créer des articles de blog ou de mettre en place de nouvelles initiatives.

Les résultats de l’audit vous permettront aussi de découvrir des opportunités que vous n’aviez pas envisagées jusque-là et donc de récupérer du trafic supplémentaire.

Quand faire un audit SEO ?

L’audit SEO est particulièrement recommandé dans les situations suivantes :

  • Vous constatez une baisse de votre trafic mensuel et vous voulez comprendre pourquoi afin de corriger le tir.
  • Vous souhaitez améliorer votre référencement et identifier les obstacles qui vous freinent.
  • Vous changez de prestataire SEO et souhaitez mettre en place une nouvelle stratégie.
  • Vous souhaitez démarrer une stratégie SEO pour attirer plus de clients depuis les moteurs de recherche.

Comment faire un audit SEO ?

L’algorithme de Google tient compte de plus de 200 facteurs pour classer les sites web dans ses résultats de recherche. Il serait impossible de les analyser tous, mais heureusement, certains ont plus d’importance que d’autres. Ce sont ces critères qui sont analysés lors d’un audit SEO.

Voici comment faire un audit SEO complet étape par étape.

Étape 1 : Analyse technique

La manière dont votre site est construit influence votre référencement. Les moteurs de recherche aiment les sites faciles et agréables à utiliser car ils seront appréciés par leurs utilisateurs.

Voici quelques-uns des facteurs techniques les plus importants en 2023.

Sécurité du site

La sécurité de votre site est l’un des premiers facteurs analysés par les moteurs de recherche. L’audit permettra de vérifier si toutes vos pages utilisent bien le protocole HTTPS et de lister les pages qui posent problème.

Outil : SSL and HTTPS Test (gratuit)

Vérification de l’optimisation pour mobile

En 2023, plus de 60% des recherches réalisées sur Google sont faites à partir de smartphones ou de tablettes. Le moteur de recherche a déployé l’indexation orientée mobile en 2018, ce qui veut dire que l’algorithme se base sur la version mobile des sites pour déterminer leur classement.

Capture d'écran d'un audit SEO PageSpeed Insights

Évaluation des Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont des indicateurs qui permettent de mesurer la performance de votre site et donc la qualité de l’expérience utilisateur.

Les 3 indicateurs analysés sont :

  • LCP (Largest Contentful Paint) : le temps nécessaire pour charger l’élément le plus lourd de la page (souvent une image ou une vidéo).
  • FID (First Input Delay) : le temps de réaction du site lorsqu’un utilisateur clique sur un lien ou un bouton.
  • CLS (Cumulative Layout Shift) : le total du nombre de fois où un élément (comme un bouton, un champ de formulaire ou un lien) change de manière inattendue sur la page pendant la visite d’un utilisateur.

Voici les normes recommandées par Google :

BonÀ améliorerMauvais
LCP<=2.5s<=4s>4s
FID<=100ms<=300ms>300ms
CLS<=0.1<=0.25>0.25

Outil : Pagespeed test (gratuit), Search Console (gratuit)

Vérification de l’indexation du site

Il est important de vérifier que les moteurs de recherche ont bien accès à toutes les pages que vous souhaitez afficher dans les résultats.

Vous voulez aussi vous assurer que les pages qui ne doivent pas être visibles (comme les URLs de la plateforme d’administration de votre site) ne sont pas indexées dans les moteurs de recherche.

Outil : Search Console (gratuit)

Révision de l’architecture du site

Une architecture simple aide les moteurs de recherche à comprendre l’organisation de votre site et à trouver toutes vos pages.

Toutes les pages de votre site doivent être accessibles en 3 clics ou moins depuis votre page d’accueil.

Identification des liens cassés

Les liens sont très importants en SEO :

  • Les liens internes aident les moteurs de recherche à naviguer sur votre site.
  • Les liens externes prouvent que vous faites des recherches et que vous vous basez sur des sources de qualité.

Un audit SEO permettra d’identifier les liens cassés (qui renvoient vers des pages qui n’existent plus) afin de les remplacer par des liens pertinents.

Outil : Broken Link Check (gratuit)

Étape 2 : Analyse du contenu

Les moteurs de recherche analysent vos contenus pour déterminer sur quels mots-clés ils vont vous référencer et si vous allez apparaître sur la première page des résultats ou pas.

Un audit SEO évalue vos contenus selon les critères suivants.

Suivi de vos positions SEO

L’audit SEO permet de donner une image précise de votre niveau de visibilité actuel sur les moteurs de recherche.

  • Combien de visiteurs organiques se rendent sur votre site chaque mois ?
  • Quels sont les mots-clés sur lesquels votre site performe bien ?
  • Quels sont les mots-clés sur lesquels vous n’êtes pas référencé ?

Outil : Google Analytics (gratuit), Google Search Console (gratuit), SEMrush (payant), Ahrefs (payant)

Détection des contenus dupliqués

La règle la plus importante en SEO est :

1 mot-clé = 1 page et 1 page = 1 mot-clé

En effet, si vous publiez plusieurs contenus similaires, l’algorithme ne saura pas lequel mettre en avant… et préférera afficher un autre site à la place.

De même, si vous optimisez une page pour plusieurs mots-clés, cela va provoquer de la confusion pour l’algorithme qui choisira une page plus claire à la place.

Élimination des pages “zombies”

Les pages zombies sont des pages à faible valeur ajoutée qui diminuent la valeur de votre site aux yeux de Google et impactent négativement votre référencement. Il peut s’agir de : 

  • Pages contenant moins de 100 mots 
  • Pages contenant des contenus de basse qualité
  • Pages contenant des informations obsolètes ou hors sujet par rapport à votre industrie

Ces pages doivent être soit retravaillées (mise à jour, enrichissement ou refonte du contenu) ou tout simplement supprimées.

Évaluation des balises meta

Les balises meta sont particulièrement importantes en SEO, puisqu’elles vont indiquer aux moteurs de recherche de quoi parle une page mais aussi (et surtout) inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site parmi tous les résultats qui leur sont proposés.

L’audit SEO permettra d’identifier : 

  • Les balises meta dupliquées
  • Les balises meta mal optimisées
  • Les balises meta manquantes
Capture d'écran d'une méta description

Outils : Screaming Frog (Freemium)

Étape 3 : Analyse des facteurs off-site

Les facteurs SEO off-site sont tous les critères extérieurs à votre site qui déterminent votre référencement.

Audit de la concurrence

Comparer votre site avec les performances de vos concurrents vous permet d’identifier vos faiblesses, mais aussi les opportunités de contenus qui n’ont pas encore été couvertes par vos concurrents et dont vous pouvez donc profiter en premier.

Évaluation de l’autorité du site

Votre score d’autorité est déterminé sur base de plusieurs facteurs : 

  • Vos évaluations en ligne,
  • Les mentions de votre marque sur internet et sur les réseaux sociaux,
  • L’expertise des auteurs de vos contenus,
  • La qualité de vos contenus,
  • Etc.

Plus votre score d’autorité est élevé, plus vous gagnez de positions SEO.

Outils : moz (gratuit), Ahrefs (gratuit)

Profil de backlinks

Les backlinks sont des liens depuis d’autres sites vers le vôtre. Il s’agit d’un facteur de confiance pour les moteurs de recherche : si des sites populaires dans votre industrie envoient leurs visiteurs vers vous, c’est qu’ils vous considèrent comme très fiable. 

À l’inverse, si vous avez des backlinks provenant de sites de faibles qualité ou malveillants, vous serez pénalisé. 

L’audit SEO permet de détecter votre profil de backlinks et de mettre en avant les actions à effectuer pour l’améliorer.

Autorité du domaine de Carrefour France

Outils : SEMrush (payant), Ahrefs (payant)

Audit SEO : la checklist

Voici la checklist des 12 facteurs les plus importants à analyser durant un audit SEO :

FacteursOutils
Sécurité du siteSSL and HTTPS Test (gratuit)
Vérification de l’optimisation pour mobileTest d’optimisation mobile de Google (gratuit)
Évaluation des Core Web VitalsPagespeed test (gratuit), Search Console (gratuit)
Vérification de l’indexation du siteSearch Console (gratuit)
Identification des liens cassésBroken Link Checker (gratuit)
Suivi de vos positions SEOGoogle Analytics (gratuit), Google Search Console (gratuit), SEMrush (payant), Ahrefs (payant)
Détection des contenus dupliquésVotre site
Élimination des pages “zombies”Votre site
Évaluation des balises metaScreaming Frog (Freemium)
Audit de la concurrenceSEMrush (payant)
Évaluation de l’autorité du sitemoz (gratuit), Ahrefs (gratuit)
Profil de backlinksSEMrush (payant), Ahrefs (payant)

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