Rédaction SEO : les 50 règles d’or pour un article bien référencé

Dans ce guide : 

Rédaction SEO : c’est quoi et à quoi ça sert ?
Les 50 règles d’or de la rédaction web SEO
Phase 1 : les recherches
Phase 2 : la rédaction SEO
Phase 3 : les dernières optimisations

Rédaction SEO : c’est quoi et à quoi ça sert ?

La rédaction SEO consiste à rédiger des contenus en utilisant les bonnes pratiques du référencement naturel afin qu’ils soient référencés sur les moteurs de recherche. 

Le rédacteur web SEO tient compte du mot-clé, des balises HTML, des liens internes, des extraits optimisés, mais aussi du lecteur afin que celui-ci passe le plus de temps possible sur votre site. 

Le guide complet du référencement naturel

Comment rédiger un article SEO : les 50 règles d’or de la rédaction web

On n’écrit pas pour le web comme si c’était un livre ou un journal : sur internet, les lecteurs ont une attention très limitée. Il faut donc transmettre l’information de manière claire et directe.

Mais il faut aussi respecter certaines contraintes pour que l’article soit référencé : en effet, il ne sert à rien de publier un contenu si personne ne le lit. 

Voici les 50 règles d’or de la rédaction SEO pour un article bien référencé et qui donne envie d’être lu jusqu’au bout.

Phase 1 : les recherches
Phase 2 : la rédaction SEO
Phase 3 : les dernières optimisations

Phase 1 : Les recherches 

1. Choisissez votre mot-clé

Faites une recherche de mots-clés et choisissez le mot-clé que vous allez cibler en priorité.

2. Trouvez les variations du mot-clé

Recherchez les mots-clés de longue traîne associés à votre mot-clé principal.

3. Ciblez la bonne audience

Étudiez votre audience pour savoir à qui vous vous adressez.

4. Mettez-vous dans la peau de votre audience

Imaginez les besoins de vos lecteurs et les questions qu’ils se posent. 

5. Identifiez l’intention de recherche

Identifiez ce que recherche réellement votre cible : une étude de cas ? Une infographie ? Une liste ? Un retour d’expérience ? 

6. Faites des recherches approfondies

Réalisez des recherches sur votre sujet pour le connaître sur le bout des doigts. Fiez-vous uniquement à des sources reconnues.

7. Observez ce que font les concurrents

Analysez les pages que vos concurrents ont créées pour votre mot-clé. Inspirez-vous de ce qu’ils ont bien fait et notez les éléments qui peuvent être améliorés afin de faire mieux qu’eux.

8. Réalisez un plan de l’article

Définissez la structure de l’article et le découpage des paragraphes. Assurez-vous d’inclure toutes les informations que votre audience recherche.

Phase 2 : la rédaction du contenu SEO

9. Adressez-vous à votre lecteur

Utilisez le “vous” pour vous adresser à votre lecteur. Il se sentira beaucoup plus concerné. 

10. Évitez la voix passive

Utilisez la voix active aussi souvent que possible. Par exemple, n’écrivez pas “une fois que le message a été envoyé”, mais plutôt “une fois que vous avez envoyé votre message”.

11. Utilisez le ton approprié

Votre image de marque est très sérieuse ? Vouvoyez votre lecteur et gardez un ton professionnel. Votre entreprise cible les jeunes et se veut dynamique ? Utilisez des émojis et des abréviations.

12. Éliminez les mots inutiles

Pour conserver l’attention des lecteurs, chaque paragraphe, chaque phrase et chaque mot doit avoir une utilité.

13. Écrivez avec des mots simples

Les internautes n’ont pas tous le temps ni l’envie de lire des textes académiques. Partez du principe qu’un adolescent de 14 ans doit pouvoir tout comprendre à la première lecture.

14. Évitez le jargon et les adverbes

Les adverbes et le jargon alourdissent le texte et peuvent souvent être remplacés par des mots plus simples.

15. Rédigez pour les humains avant tout

Les lecteurs sont plus importants que les robots en rédaction SEO. Le but des moteurs de recherche est de plaire aux utilisateurs : si les gens lisent votre page jusqu’au bout, ils vous feront passer en avant. 

16. Rédigez un titre accrocheur

Ajoutez de l’émotion dans votre titre principal pour attirer l’attention des lecteurs et leur donner envie de lire. 

17. Rédigez des paragraphes courts

Limitez la taille de vos paragraphes à une centaine de mots au maximum pour rendre votre texte plus lisible.

18. Rédigez des sous-titres descriptifs

Rendez votre texte facilement scannable en rédigeant des sous-titres qui correspondent à une question ou qui décrivent le contenu du paragraphe.

19. Utilisez le gras de manière modérée

Le gras signale aux moteurs de recherche que certains mots sont plus importants que d’autres. Ajoutez du gras là où cela vous paraît pertinent sans en abuser. 

20. Optimisez votre texte pour les featured snippets

Un featured snippet est un extrait d’une quarantaine de mots affiché au-dessus des résultats de recherche pour certaines requêtes. Écrivez une ou deux phrases qui répondent à la question principale de l’article en haut de la page pour augmenter vos chances d’obtenir un featured snippet.

21. Écrivez une introduction courte et attractive

Rédigez une introduction brève qui va droit au but et donne envie de lire la suite.

22. Ajoutez votre mot-clé dans les titres

Utilisez votre mot-clé principal dans vos titres et sous-titres. 

23. Ajoutez vos mots-clés dans le textes

Insérez vos mots-clés à plusieurs reprises dans les paragraphes de votre texte. 

24. Ne sur-optimisez pas votre texte

Pas besoin d’ajouter votre mot-clé dans chaque phrase. Une répétition tous les 200 ou 300 mots est largement suffisant. 

25. Utilisez des synonymes

Au lieu de répéter encore et encore le même mot-clé, utilisez des synonymes et des mots qui appartiennent au même champ sémantique. Cela permet aux moteurs de recherche de bien comprendre le sujet et le contexte.

26. Évitez le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué est très mal vu par les moteurs de recherche. Ne plagiez pas vos concurrents ni les autres pages de votre site (oui, changer 2-3 mots dans une phrase, c’est quand même un dupliqué). 

27. Rédigez le meilleur contenu possible sur le sujet

La seule manière de surpasser vos concurrents est de créer un contenu encore meilleur.

28. Répondez aux questions des utilisateurs

Assurez-vous que votre contenu répond à toutes les questions que votre audience se pose sur le sujet. 

29. Ajoutez des chiffres

Insérez des chiffres et des statistiques qui appuient votre propos dans votre texte. 

30. Citez vos sources

N’oubliez pas de citer et de faire des liens vers vos sources.

31. Indiquez la date de rédaction

Ajoutez la date (année ou mois en cours) dans votre titre et dans le texte pour signaler aux algorithmes que votre article est à jour. 

32. Résistez à l’envie de promouvoir votre entreprise

Un bon contenu SEO aide l’utilisateur à résoudre un problème. Il est encore trop tôt à ce stade pour parler de vos produits ou services.

33. Choisissez la bonne longueur pour votre contenu

Rédigez un texte le plus complet possible et plus long que ceux de vos concurrents. Mais attention : n’ajoutez pas de mots inutiles juste pour allonger le contenu.

Phase 3 : les dernières optimisations

34. Relisez votre orthographe

Les fautes d’orthographe diminuent votre crédibilité auprès des lecteurs et des algorithmes.

35. Choisissez un bon titre meta

Le meta title est le titre qui s’affiche dans les moteurs de recherche. Choisissez un titre qui contient votre mot-clé et qui donne envie de cliquer.

36. Choisissez une bonne meta description

La meta description est l’extrait qui s’affiche juste sous le meta title dans les résultats de recherche. Rédigez une meta description qui contient votre mot-clé et qui donne envie d’en savoir plus.

37. Ajoutez des images

Intégrez des images utiles dans votre article (photos, captures d’écran…). Évitez les photos stock qui ont peu d’intérêt.

38. Compressez vos images

Réduisez la taille de vos images pour qu’elles prennent le moins de place possible et ne ralentissent pas le chargement de la page.

39. Ajoutez un alt tag pertinent

Ajoutez un alt tag descriptif et pertinent pour chaque image. Le alt tag est la balise HTML qui indique aux algorithmes ce que l’image représente. Il s’affiche aussi sur la page si l’image ne charge pas.

40. Ajoutez des médias

Ajoutez d’autres types de médias pour enrichir l’article (vidéos, infographies…).

41. Insérez des liens internes

Faites des liens vers d’autres ressources pertinentes sur votre site. 

42. Ajoutez des liens externes

Faites des liens vers des sites externes compétents et réputés.

43. Optimisez l’URL

Choisissez une URL descriptive et évitez les caractères spéciaux.

44. Ajoutez des données de schéma

Ajoutez les données de schéma qui correspondent à votre article : vous pouvez par exemple indiquer la présence d’une recette, d’une vidéo, d’une image ou encore mentionner l’auteur. 

45. Laissez passer 24h

Attendez 24h, puis relisez-vous avant de publier. C’est toujours plus facile d’y voir clair à tête reposée. 

46. Relisez-vous et enlevez tout le superflu

Lorsque vous relisez votre article, supprimez tous les mots qui n’apportent rien au contenu et qui rallongent le texte inutilement.

47. Affichez l’auteur de l’article

Affichez le nom, la photo et la description de l’auteur de l’article. Cela donne confiance aux algorithmes et aux utilisateurs dans un monde où l’IA est de plus en plus présente.

48. Ajoutez un sommaire facile à naviguer

Aidez vos utilisateurs à naviguer dans l’article en ajoutant un sommaire avec des liens cliquables en début de page. 

49. Faites relire le contenu par un expert

Si vous n’êtes pas vous-même un professionnel du milieu, demandez à un expert de vous relire pour corriger les éventuelles erreurs et valider les informations. Puis indiquez le nom de l’expert à côté du nom de l’auteur sur votre article.

50. Mettez à jour l’article régulièrement

C’est le dernier conseil de cette liste : après la publication de votre article, mettez-le à jour régulièrement pour qu’il reste pertinent pour votre audience. Cela vous assurera que votre contenu restera référencé pendant de nombreuses années !