Les 4 étapes d’un audit de contenu

Réaliser un audit de contenu est indispensable pour mettre en place une stratégie de content marketing de qualité. Découvrez comment analyser les contenus de votre site étape par étape dans ce guide. 

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

Un audit de contenu consiste à analyser systématiquement tout le contenu d’un site web afin d’évaluer les forces et les faiblesses de chaque page. Il permet de décider au cas par cas si le contenu doit être gardé en l’état, amélioré, consolidé, désindexé ou supprimé. 

Pourquoi mon site a-t-il besoin d’un audit de contenu ?

Réaliser un audit de contenu permet d’évaluer la performance de chacun des contenus, d’identifier les lacunes du site et de prendre des décisions informées pour atteindre vos objectifs de SEO et de marketing de contenu. 

Suite à l’audit de contenu, vous aurez les données nécessaires pour : 

• Identifier les opportunités SEO et les content gaps de votre site
• Améliorer les pages qui proposent une mauvaise expérience utilisateur
• Améliorer les pages qui ne sont pas optimisées pour le SEO
• Déterminer les actions à mener pour chacun des contenus afin d’améliorer et de nettoyer votre site
• Identifier les pages qui performent moins bien que prévu et mettre en place un plan d’action pour les améliorer

Les problèmes les plus souvent diagnostiqués suite à un audit de contenu

Je réalise fréquemment des audits de contenu pour mes clients afin de bien orienter leur stratégie de contenu. Durant mes analyses, je rencontre toujours au moins 3 des problèmes suivants : 

Les contenus non pertinents	Lorsque le sujet est trop éloigné de votre cœur de métier, cela crée de la confusion pour les moteurs de recherche et pour les visiteurs.
Les contenus dupliqués	Les pages ou les paragraphes très similaires (ou pire, identiques) à d’autres contenus peuvent être pénalisés par les moteurs de recherche.
Les contenus de mauvaise qualité	Les textes bourrés de fautes d’orthographe, d’erreurs factuelles et qui apportent peu d’information sont tout aussi néfastes pour votre référencement que pour vos conversions.
Les contenus mal optimisés	Cela concerne tout autant le manque d’optimisation (balises meta, alt tag, balises de titre…) que la sur-optimisation (bourrage de mots-clés, utilisation abusive du gras, placement de liens illogique…).
Les contenus trop courts	Les contenus de moins de 500 mots sont généralement trop courts pour avoir une chance d’être référencés. En dessous de 300 mots, ils sont considérés néfastes pour le site.
Les contenus trop longs	Lorsqu’un contenu de 2000 mots peut être résumé en deux ou trois paragraphes, il est généralement trop long. Cela se traduit par un faible taux d’engagement et un taux de rebond élevé.
Le manque de liens internes	Les liens internes amènent les visiteurs à passer plus de temps sur le site et aident les moteurs de recherche à crawler toutes les pages. Pourtant, beaucoup de sites oublient complètement cet aspect.
Le manque d’appels à l’action	Un contenu qui ne contient pas ou peu d’appels à l’action est une opportunité manquée de convertir les visiteurs.

Les outils pour réaliser un audit de contenu

Avant de démarrer un audit de contenu, vous aurez besoin des 4 outils suivants. 

Screaming Frog

Screaming Frog est un outil très complet qui permet de répertorier toutes les pages du site et d’identifier les problèmes potentiels. Liens cassés, optimisations manquantes, contenus dupliqués, erreurs SEO… Si un contenu présente une erreur technique, Screaming Frog la détectera !

PageSpeed Insights

Cet outil gratuit est proposé par Google lui-même. Il vous permet de détecter les problèmes d’optimisation mobile et les pages lentes sur votre site. Pour chaque optimisation nécessaire, il vous donne les causes du problème et les solutions pour le résoudre.

Google Analytics

C’est sur Google Analytics que vous trouverez toutes les données concernant le comportement de vos visiteurs. Cet outil vous aidera à détecter les pages qui ne performent pas bien et qui doivent être optimisées.

Google Search Console

Google Search Console, c’est la plateforme de communication entre vous et les algorithmes Google. C’est là que vous serez averti en cas de pénalité manuelle et que vous pourrez suivre les positions SEO de chaque page à travers le temps. 

Microsoft Excel (ou Google Sheets)

Ce bon vieil outil sera votre meilleur allié durant un audit de contenus. C’est là que vous rassemblerez toutes les données concernant les pages de votre site afin de pouvoir ensuite les catégoriser et y assigner des priorités.

Comment réaliser un audit de contenu ?

Voici les différentes étapes à suivre pour réaliser un audit de contenu pour votre site.

Étape 1 : Déterminez vos priorités et vos KPIs

Avant de commencer, la première chose à faire est de connaître les métriques les plus importantes pour votre entreprise.

Les KPIs les plus souvent utilisées lors d’un audit de contenu sont : 

Objectif	Métriques
Trafic organique	Nombre de visites organiquesClassement des mots-clésTaux de clic depuis les moteurs de rechercheNombre de backlinks
Engagement	Temps passé sur la pageNombre d’actions réalisées (clics, etc.)Nombre de pages vues par visiteTaux de rebondNombre de likes et de partagesNombre de commentaires
Génération de leads	Taux de conversion des formulairesTaux d’inscription à la newsletterNombre de prises de contact
Ventes	Taux de conversion de l’e-commerce

Étape 2 : Faites l’inventaire des contenus de votre site

Ensuite, faites la liste complète des contenus de votre site dans un fichier excel. 

Rassurez-vous : pas besoin d’aller rechercher chaque URL à la main. Vous pouvez tout simplement les extraire grâce à Screaming Frog. 

Pour cela, il vous suffit d’entrer votre domaine dans la barre de recherche du programme, et il ira récupérer chacune de vos pages. Cela peut prendre quelques minutes, surtout s’il y en a beaucoup. 

Vous pouvez ensuite exporter les données au format excel : 

Étape 3 : Analysez chacun des contenus

Maintenant que vous avez votre liste de contenus, il est temps de les analyser. C’est l’étape la plus fastidieuse, mais aussi la plus importante. Une bonne analyse se découpe en trois volets : une partie technique, une partie quantitative et une partie dédiée au SEO.

Analyse technique 

Voici la checklist des éléments techniques à vérifier : 

• La vitesse de chargement : une page lente a un moins bon taux de rebond et un temps moyen de visite plus faible. 
• L’optimisation mobile : plus de la moitié des internautes sont sur leur téléphone ou leur tablette, il est donc indispensable que toutes les pages soient optimisées pour le mobile.
• Les liens rompus : cela vous permettra d’identifier les pages à mettre à jour
• Le nombre de visites : connaître la quantité de trafic et l’origine de ce trafic (publicités, organiques, newsletter…) est très utile pour découvrir les pages qui sous-performent.

L’analyse technique est principalement réalisée grâce à PageSpeed Insights.

Vous pouvez également utiliser l’outil Broken Link Check pour trouver les liens rompus.

Analyse qualitative

L’analyse qualitative se base sur la qualité du texte et son ROI sur base des éléments suivants : 

• Le taux de rebond : cette métrique indique le nombre de visiteurs qui ont quitté le site après avoir visité une seule page. Un taux de rebond au-dessus de 60% est considéré excessif et démontre un problème au niveau de la page. 
• Le temps passé sur la page : plus il est court, moins la page a de la valeur pour les utilisateurs
• La pertinence du contenu : les pages dont le sujet est trop éloigné de votre coeur de métier mettent à mal votre image de marque et créent de la confusion pour les moteurs de recherche
• La lisibilité du contenu : le texte doit être aéré et agréable à lire, même lorsque la page est longue. 
• La duplication des contenus : chaque contenu doit être unique. Les pages identiques ou similaires à d’autres contenus de votre site ou de sites externes ont un impact négatif sur votre référencement.  
• L’orthographe et la grammaire : cela peut paraître évident, mais tous vos textes doivent être grammaticalement corrects et ne pas contenir de fautes d’orthographes. 
• La date de création du contenu : les contenus anciens doivent être mis à jour régulièrement pour rester pertinents. 
• La présence de CTAs : placer des CTAs à des endroits stratégiques dans vos contenus vous permettra d’augmenter votre taux de conversion.
• Le ton utilisé : le ton de vos textes doit correspondre à la fois à votre image de marque et à votre audience. 
• La structure de la page : le design doit être adapté au contenu afin que la page soit agréable à lire et donne envie d’en savoir plus. 
• La qualité des informations : la page doit aborder le sujet de manière exhaustive, et les informations qu’elle contient doivent être exactes et complètes. 

Pour obtenir ces informations, vous devrez lire attentivement vos contenus et utiliser les rapports d’engagement de Google Analytics : 

Analyse SEO

Parmi les indicateurs SEO, voici ceux à analyser absolument lors d’un audit de contenu : 

• L’URL : elle doit être lisible et courte 
• Les titres : les balises H1, H2 et H3 doivent se suivre de manière logique
• Les balises meta : chaque page doit posséder un meta title et une meta description
• L’architecture : la page doit se trouver à un endroit logique dans la structure du site (par exemple, dans la bonne catégorie du blog)
• Les liens : la page doit contenir plusieurs liens internes ET externes vers des ressources pertinentes.
• La date de mise à jour : les contenus doivent être tenus à jour régulièrement pour être considérés comme pertinents par les moteurs de recherche.
• Les balises alt : chaque image doit posséder une balise alt descriptive
• Le nombre de mots : cela vous permettra de comparer la longueur de la page avec les pages de vos concurrents. 
• Les positions SEO : les mots-clés sur lesquels la page est référencée, ses positions pour ces mots-clés et le trafic organique reçu ces trois derniers mois. 
• Le statut de la page : les pages inaccessibles (4XX et 5XX) doivent être redirigées vers le contenu le plus pertinent avec une redirection 301.

Vous pourrez trouver la plupart de ces informations depuis Screaming Frog. 

Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour connaître vos positions SEO : 

Étape 4 : Catégorisez les contenus pour établir un plan d’action

Une fois que vous avez récolté toutes ces données, il est temps d’assigner une action à chaque page afin de corriger les problèmes et d’améliorer vos contenus. 

Les contenus à conserver

Cette catégorie est plutôt rare et concerne les contenus qui sont de qualité, bien positionnés en SEO et qui ne présentent pas de problème technique. Bravo, il n’y a rien à faire !

Les contenus à améliorer

Il s’agit des contenus pertinents, mais qui ne sont pas de bonne qualité. Il doivent donc être améliorés afin d’être plus complets, mieux écrits, mieux structurés et mieux optimisés pour le SEO.

Les contenus à consolider

Pour éviter les dupliqués, les pages trop similaires doivent être rassemblées. Cela demande souvent une réécriture du texte afin que les nuances de la page qui sera supprimée soient bien présentes sur la page consolidée. 

Les contenus à désindexer

Certains contenus ont une utilité pour votre site, mais peuvent poser des problèmes au niveau du SEO. Il s’agit par exemple de vos pages internes ou des landing pages que vous avez créées exclusivement pour vos publicités. Ces pages doivent donc être désindexées pour ne pas être prises en compte par les moteurs de recherche. 

Les contenus à supprimer 

Certains contenus ne peuvent tout simplement pas être gardés sur le site. Il s’agit entre autres des contenus non pertinents et des contenus dont la qualité est trop mauvaise pour pouvoir être remaniés. 

Étape 5 : Mettre en place les recommandations

Vous êtes arrivé au bout de votre audit de contenu : maintenant, il ne vous reste plus qu’à suivre votre feuille de route et réaliser les actions prévues à l’étape précédente. 

Pour y voir plus clair, vous pouvez assigner des priorités à chacun des contenus : commencez par agir pour les contenus les plus visités de votre site et ceux qui ont le meilleur potentiel en fonction de vos objectifs. 

Les 4 erreurs à ne pas faire durant un audit de contenu

L’audit de contenu est indispensable pour conserver un site en bonne santé. Mais parfois, une mauvaise analyse peut aggraver les problèmes que vous rencontrez actuellement. Voici 4 erreurs fréquentes que je vois régulièrement chez mes clients.

1. Conserver des contenus non pertinents “au cas où”

Il est toujours désagréable de supprimer un contenu : en effet, vous avez probablement passé du temps ou dépensé de l’argent pour le créer. Beaucoup sont donc tentés de conserver des contenus non pertinents, de faible qualité et qui ne performent pas bien “au cas où” ils finiraient par donner des résultats. 

Spoiler alert : ça n’arrive jamais. Au contraire, vous perdez du temps et risquez de créer de la confusion pour les moteurs de recherche et pour vos visiteurs. 

2. Supprimer des contenus sans créer de redirection 

Lorsqu’un contenu est supprimé, il est très facile d’oublier de mettre en place une redirection 301. Pourtant, c’est indispensable afin de s’assurer que vos liens internes ne redirigent pas vers une page introuvable. Les pages 404 ont aussi un impact négatif sur le référencement.

3. Supprimer des contenus performants

Une fois qu’on commence à supprimer des contenus, on peut facilement se laisser emporter et supprimer tout ce qui semble avoir peu de valeur. Attention cependant : une page que vous trouvez peu qualitative a peut-être des backlinks de qualité ou de bonnes positions SEO. La supprimer signifie que vous perdrez ces avantages : mieux vaut la remanier afin qu’elle soit qualitative en plus d’être performante. 

4. Ne pas mettre à jour les contenus performants

Même les contenus les plus performants, classés n1 sur vos mots-clés et qui convertissent bien doivent être mis à jour au risque de perdre peu à peu leur positionnement et leurs performances.

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Sources : 

• https://contentmarketinginstitute.com/articles/how-measure-content-marketing-essential-guide/ 
• https://www.searchenginejournal.com/on-page-seo/content-audit-checklist/ 
• https://searchengineland.com/what-is-a-content-audit-388544
• https://neilpatel.com/blog/content-audit/ 
• https://blog.hubspot.fr/website/pourquoi-realiser-audit-contenu