Comment créer une stratégie SEO efficace en 2023 ?

Voici comment élaborer et mettre en place une stratégie SEO efficace pour améliorer votre référencement en 2023.

Qu’est-ce qu’une stratégie SEO ?

Une stratégie SEO est un plan d’action qui a pour but d’améliorer les positions de votre site dans les résultats de recherche et d’attirer plus de trafic organique.

La stratégie permet d’identifier vos points faibles, de découvrir les meilleures opportunités pour votre site et de choisir les actions les plus efficaces à mettre en place pour obtenir des résultats.

Pourquoi mettre en place une stratégie SEO ?

Réaliser une stratégie de référencement vous permet de : 

  • savoir ce que vos clients recherchent vraiment,
  • identifier les problèmes de votre site, 
  • connaître les faiblesses de vos concurrents.

Sans stratégie, vous risquez de disperser vos efforts et de ne pas obtenir de résultats. C’est donc une étape indispensable si vous souhaitez améliorer votre référencement.

Comment réaliser une stratégie SEO ? 

Voici comment mettre en place une stratégie SEO pour votre site internet en 8 étapes.

  1. Définir vos objectifs de référencement
  2. Réaliser un audit de votre site
  3. Faire une étude de mots-clés
  4. Analyser vos concurrents
  5. Créer des topic clusters
  6. Mettre en place un plan de contenu
  7. Exécuter la stratégie
  8. Suivre les résultats

Étape 1 – Définir vos objectifs de référencement

Avant de commencer, mettez au clair vos objectifs : 

  • Quels types de visiteurs souhaitez-vous attirer vers votre site ?
  • Quels produits ou services souhaitez-vous vendre en priorité ?
  • Combien de visiteurs devez vous attirer pour atteindre vos objectifs de revenus ?

Définissez aussi les métriques que vous allez utiliser pour mesurer vos résultats : nombre de visites organiques, positions sur vos mots-clés les plus importants, revenus générés par votre site…

Étape 2 – Réaliser un audit de votre site

Un audit SEO vous permet de découvrir les faiblesses de votre site : problèmes d’indexation, erreurs techniques, contenus dupliqués, liens cassés… 

L’audit SEO s’intéresse à plusieurs aspects de votre site : 

  • Les facteurs techniques (vitesse, sécurité, architecture…)
  • Les facteurs on-page (optimisation des contenus, mots-clés…)
  • Les facteurs off-page (backlinks, réputation…)

Suite à l’audit, vous aurez un rapport complet contenant les actions à mettre en place pour corriger les erreurs présentes sur votre site.

Étape 3 – Faire une étude de mots-clés

L’étude de mots-clés est une étape indispensable de toute stratégie SEO. 

Elle permet de découvrir quels sont les termes utilisés par les personnes qui recherchent vos services. 

Il y a plusieurs manières de réaliser une étude de mots-clés : 

  1. Utiliser un logiciel spécialisé

Les logiciels spécialisés comme SEMrush vous donnent accès au volume de recherche, au niveau de difficulté et à tout un tas d’autres informations concernant les mots-clés.

Capture d'écran Semrush
  1. Analyser les suggestions Google

Google est une véritable mine d’or en ce qui concerne la recherche de mots-clés. 

Vous pouvez notamment utiliser : 

Les suggestions automatiques : 

Capture d'écran "suggestions de recherche"

Les questions fréquemment posées : 

Capture d'écran "autres questions posées"

Les recherches associées : 

Capture d'écran "recherches associées"
  1. Explorer la longue traîne

Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés comportant plus de 2 ou 3 mots. Ils sont très intéressants car ils sont en général beaucoup moins compétitifs. Les outils comme Answer The Public permettent de trouver facilement des mots-clés de longue traîne. 

Capture d'écran Answer The Public

Étape 4 – Analyser vos concurrents

Le SEO est une discipline très compétitive : il n’y a que 10 places disponibles sur la première page des résultats. Pour être référencé, vous devez donc surpasser vos concurrents et faire partie des 10 meilleurs. 

Un audit de votre compétition permet de découvrir : 

  • Les faiblesses de vos concurrents dont vous pouvez profiter, 
  • Ce qui marche pour eux et que vous devriez répliquer.

Pour ce faire, le plus simple est d’utiliser un outil SEO comme SEMrush : 

Capture d'écran Semrush - concurrence

Étape 5 – Créer des topic clusters

Un topic cluster est un ensemble de contenus créés autour d’une même thématique. Il se compose de : 

  • Une page pilier générale
  • Plusieurs pages annexes qui abordent un aspect spécifique du sujet

Toutes ces pages font des liens les unes vers les autres pour créer une structure de liens internes solide.

Schéma d'un topic cluster
Source : Hubspot

Cette structure vous permet de : 

  • Cibler vos mots-clés généraux
  • Cibler vos mots-clés de longue traîne
  • Vous positionner comme LA référence dans votre industrie et augmenter votre crédibilité
  • Accompagner vos clients à chaque étape de leur réflexion et les amener à vous choisir.

Voici comment mettre en place des topic clusters pour votre site : 

Choisir vos thématiques

Identifiez les sujets généraux qui intéressent le plus vos clients. Il s’agira des thématiques de vos topic clusters. Prévoyez la création d’une page pilier pour chacune de ces thématiques.

Choisir les sujets de chaque article

En vous basant sur votre étude de mots-clés et votre bon sens, choisissez les sujets qui viendront compléter vos pages piliers. Optez pour un mélange de mots-clés généraux et de longue traîne. 

Comprendre l’intention de recherche

Pour chacun des sujets que vous avez choisi, consultez les premiers résultats Google pour identifier l’intention de recherche : les visiteurs souhaitent-ils une liste d’actions pratiques ? Une définition ? Une explication détaillée ? Pour être bien référencés, vos contenus doivent impérativement respecter l’intention de recherche. 

Mettre en place une structure de liens internes

Organisez les contenus de chaque thématique pour qu’ils contiennent des liens les uns envers les autres. Chaque page pilier doit contenir des liens vers toutes les pages annexes du topic cluster, et chaque page annexe doit contenir au moins un lien vers la page pilier (et si possible vers d’autres pages annexes).

Étape 6 – Mettre en place un plan de contenu

Une fois que vous avez choisi les sujets de vos topic clusters, il ne vous reste plus qu’à organiser la production de contenus. 

Établir un calendrier de contenu

Planifiez la production d’une thématique à la fois : en effet, l’efficacité de cette méthode repose sur la structure construite entre les différents contenus. 

Privilégiez les thématiques les plus rentables pour vous et rédigez-les en premier.

Créer un blog

Si vous n’avez pas encore de blog sur votre site, c’est le moment de le créer. Assurez-vous  que votre blog possède toutes les caractéristiques nécessaires (design esthétique, lisibilité, catégories…).

Étape 7 – Exécuter la stratégie

La mise en place de la stratégie SEO repose sur trois piliers :

  • La création et la publication des contenus,
  • La correction des erreurs identifiées dans l’audit SEO,
  • La réalisation des actions nécessaires pour optimiser votre site et vos contenus.

Étape 8 – Suivre les résultats

Le SEO ne s’arrête pas après l’implémentation de la stratégie : une fois tous les contenus publiés, il faut encore : 

  • suivre l’évolution de vos positions sur vos mots-clés, 
  • mettre à jour vos contenus régulièrement,
  • s’adapter aux évolutions des algorithmes, 
  • adapter la stratégie en fonction des résultats obtenus.

Faites un état des lieux et analysez vos KPIs chaque mois afin de continuer à améliorer votre stratégie SEO. 

Le SEO est une discipline assez lente : il faut généralement entre 3 et 12 mois pour observer les premiers résultats d’une stratégie de référencement naturel. De même, si vous observez une diminution de vos positions SEO, attendez au minimum 2 semaines pour vous assurer qu’il s’agit d’une baisse réelle et non d’un effet temporaire.